Colonisation à grande vitesse Vers un grand remplacement? Y aura-t-il encore demain des journalistes dignes de ce nom? Il y est permis d'en douter, vu la vitesse galopante du recours à l'IA dans les rédactions de beaucoup d'organes de presse. C'est plus qu'un simple moyen, une aide ponctuelle à la recherche, c'est de plus en plus une mutation qui s'opère. Une menace bien réelle. Un défi majeur. Certains évoquent un massacre qui se prépare. Malgré quelques petites victoires fragiles et parfois une prudence provisoire . Mais qui résistera au rouleau compresseur?
La presse, telle qu'elle existe, doit-elle se refonder ou disparaître? L'investigation, le coeur du métier, aura-t-elle encore un sens? "... Il n’a pas été trop difficile de convaincre les groupes de presse impatients de réduire leurs coûts. Depuis deux ans, les directions installent des services spécialisés ayant pour mission exclusive d’implémenter des outils d’IAG. Secrétaires de rédaction, traducteurs, rédacteurs, maquettistes ou animateurs de réseaux sociaux utilisent de plus en plus des robots qui automatisent une partie de leurs activités et de leurs savoir-faire. En 2024, l’agence Reuters a commencé à imposer à ses employés d’y recourir au moins vingt fois par mois, en contrôlant l’exécution de cette consigne sur un tableau de bord. L’art du prompt (les instructions données à une IA) s’impose comme un nouveau langage professionnel, une littératie dont la maîtrise conditionne les évolutions de carrière. Le groupe allemand Springer, propriétaire de Bild et de Politico, aspire, grâce à l’IA, à « mieux adapter ses offres aux besoins individuels de ses utilisateurs » car « les robots seront bientôt plus efficaces pour rapporter les informations et les faits » . Dès juin 2023, le tabloïd le plus lu en Allemagne prévoyait de supprimer 20 % des effectifs. La même année, L’Est républicain automatisait la réécriture des textes des correspondants, un travail réservé jusque-là aux secrétaires de rédaction. Dans le groupe Les Échos - Le Parisien, de courtes formations incitent les journalistes à intégrer l’IA dans les routines de travail. L’idée d’un « grand remplacement » par les robots plane sur les rédactions ; qu’il se produise ou non, la menace offre aux directions un argument de management puissant pour « discipliner la force de travail ..."
« "L’Est républicain », « Le Point », « La Gazette des communes »... Les outils d’intelligence artificielle générative commencent à être déployés dans les rédactions. Au-delà du discours les présentant comme des aides pour les journalistes, les directions ne cachent pas qu’elles en attendent surtout de fortes économies. Les licenciements se multiplient, les combats pour s’y opposer aussi. " "Le déploiement d’outils d’intelligence artificielle générative sert de prétexte pour supprimer des postes dans un secteur déjà fragilisé par le numérique. Si les tâches de correction, de vérification et de mise en page sont les plus menacées, celles de rédaction ne sont plus à l’abri..." " Le moteur de recherche intègre en effet des fonctionnalités d’IA capables de synthétiser des articles, mais il met aussi à disposition un index de « plus de 40 milliards de pages » issues de sites de presse, afin d’entraîner et de nourrir les grands modèles de langage (LLM), bases des logiciels d’IA générative. Le tout, bien sûr, sans avoir demandé l’autorisation des auteurs et autrices des articles ainsi pillés. Brave est aussi accusé de permettre de fabriquer très facilement des pages ressemblant à des sites de médias, remplies de texte synthétique. « Cette action est la première en Europe à viser toute la chaîne de valeur de l’intelligence artificielle générative », assure l’Apig. Ce n’est pas le seul front sur lequel bataille le porte-voix des éditeurs de presse, ni le plus important. Car après avoir hésité pendant des mois à se lancer en France en raison d’une législation jugée trop épineuse, Google a inauguré dans le pays, le 22 juillet, ses « aperçus IA » (AI Overviews). Ce nouvel outil, qui synthétise et résume les résultats de recherche en haut de la page de Google, est en voie de transformer la navigation web telle qu’on la connaît depuis vingt-cinq ans. Désormais, plus besoin de cliquer sur les liens fournis par le moteur de recherche et d’aller glaner des informations sur les sites, le travail est prémâché pour vous... ____________________
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